Interview croisée avec Bernard Gassiat

Point 2 Vues Bernard Gassiat & Bertrand Beaudichon : la valeur des agences media

La publicité est un moteur de croissance économique

la publicité est un moteur de croissance économique

Le consommateur, maître du monde media

La video de la table ronde à laquelle j’ai eu le plaisir de participer au dernier campus TF1   http://www.tf1pub.fr/campus-tf1/conso/replay/table-ronde-uda-udecam-et-aacc-7935600-673.html

Etat des lieux du Brand content en agences media

Beaucoup de choses ont été écrites, ces dernières semaines, sur la position des agences media sur le territoire du Brand Content, et même sur la pérennité du terme en lui-même.  A l’occasion de la nouvelle édition du Grand Prix du Brand Content, il est temps de faire un point objectif sur le sujet. Autant le […]

Premier bilan parfaitement partial de la video sur internet

Soyons clairs, le marché de la publicité en ligne est maintenu en croissance grâce à la vidéo on line : catch-up, in-stream, out-stream. Sans son recours de plus en plus important comme complément aux plans TVclassiques, la croissance du marché du display, souffrant de plus en plus en termes de performances, aurait sans doute marqué le […]

On a toujours préféré David à Goliath*

On a tous en tête des histoires de marques challengers qui ont un jour déboulé dans un marché, se sont postées en face des marques en place, et ont changé les codes. On a tous en tête le comportement qu’elles ont eu lorsqu’elles sont arrivées à leurs fins, et qu’elles ont détrôné le leader. Du […]

Pour un New Deal Annonceurs – Agences – Media

  Il y avait dix ans que les Agences media ne s’étaient pas mesurées à la vision des annonceurs de façon organisée, et à partir d’un baromètre comparable à celui utilisé par les autres catégories d’agences de communication. C’était la seule catégorie d’agences dans ce cas. L’étude Limelight – Opinion Way, présentée au marché il […]

Débrief du CES 2013

Le dernier CES vient de fermer ses portes à  Las Vegas, après avoir réuni un nombre record de participants et d’exposants (plus de 3000). Comme l’an dernier, pas de scoop fracassant, mais des tendances de fond qui se précisent de plus en plus, et certaines qui apparaissent. L’écran Roi S’il y a un grand gagnant de […]

Gratuit ou payant ?

Gratuit ou payant ?

L’avènement d’internet dans tous nos usages et la crise des investissements publicitaires ont remis en question les business models des medias historiques, largement dépendants de la publicité. Il existe toutefois des voies pour résoudre le fossé entre gratuit et payant. Et c’est le consommateur qui nous les montre.   On n’est aujourd’hui prêt à payer […]

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